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El escaparate El escaparatismo actual recibe las influencias del teatro, la pera, el diseo y el arte de vanguardia, sin olvidar otras ms humildes, como los mercados de frutas y verduras.Est destinado a desaparecer. El escaparate michael kors sale ya no es slo un elemento primordial de la tienda, es una atraccin pblica y un medio de comunicacin.Es espectculo y, a veces, arte. "En el escaparate deben estar presentes la imaginacin, la irona, la seduccin, la sorpresa.Durante los 20 segundos que una persona mira un escaparate hay que captar su atencin, transmitirle un mensaje, una emocin e incitarle a comprar", opina William Corso, uno de los escaparatistas ms reconocidos de Europa. Conseguir estos objetivos no es tarea fcil.Corso explica que"El proceso de creacin de un escaparate es muy complicado, intervienen muchos factores y comienza mucho antes de que se exponga ante el pblico.Existen unos condicionantes previos que influyen de manera decisiva en el escaparate".Son cuatro: 1.La marca.Es responsable de dictar los valores y filosofa que determinan el punto de venta, incluido el escaparate. La tendencia a la perdurabilidad deLa marca, a la conservacin de sus valores en la mente de los consumidores a lo largo de los aos debe conjugarse con el escaparate, temporal y efmero por naturaleza. Esta es una de las razones por las que el logotipo deLa marca suele tener un lugar destacado en el escaparate de la tienda.Corso explica que"Marcas como loewe, herms o louis vuitton, con ms de cien aos de historia a sus espaldas, deben reflejar esa tradicin en sus escaparates. Un escaparatista puede innovar, pero no puede introducir ningn elemento que contradiga los valores deLa marca". 2.La tienda.El escaparate es la ventana al alma de una tienda: la armona entre la arquitectura, el diseo interior, el espacio deLa tienda, y el lugar y la ciudad donde est ubicada es fundamental en el escaparatismo actual.La maison herms de tokyo, situada en el distrito de ginza, es el ejemplo perfecto de esta armona y por eso es conocido como el edificio escaparate.Es un edificio de 15 pisos.La totalidad de la fachada est compuesta por bloques de vidrio semitransparentes que convierten el edificio en un gran escaparate. En la planta baja se halla el escaparate deLa tienda propiamente dicho, que es ligero como todo el conjunto y cuya iluminacin est pensada para sostener y hacer levitar el juego de reflejos del resto de la fachada. 3.El cliente.El consumidor es cada vez ms exigente e informado y reclama unos escaparates novedosos y atractivos.Quiere que le seduzcan y el escaparate sigue siendo el medio fsico ms determinante entre productos y consumidores, entre la fantasa de la tienda y la realidad de la calle.Antonio iglesias, escaparatista de vinon, extiende la seduccin del escaparate a todas las personas que pasan por delante de la tienda, aunque no sean clientes potenciales: "El escaparate tienen que desafiar la creatividad porque la calle y las personas conviven michael kors bags outlet con ellos". 4.El producto. El escaparatista tiene que conocerEl producto de cada temporada, sus cualidades, caractersticas, prestaciones, colores y michael kors bags uk texturas y tambin el precio.Iglesias explica que"El objeto que se expone en el escaparate es el que crea su propia escenografa.El escaparate debe tener una lectura fcil y a la vez crear un agradable paseo a la reflexin". William corso va ms lejos y opina que"El producto ni siquiera tiene por qu aparecer en el escaparate.La joyera tifannys y algunas marcas de lujo han llegado a exponer productos que no se encuentra a la venta en el interior pero que resumen la filosofa de la tienda".

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